Das Kampagnen-Targeting auf den Marktplätzen von AutoScout24, faircar, MotoScout24
und TruckScout24 führt zu einer maßgeblichen Effizienzsteigerung Ihrer Online-Kampagne. Die Verbesserung
der Kampagnen-Performance und Reduzierung von Streuverlusten werden durch die gezielte Ansprache Ihrer
Zielgruppe erreicht. Kampagnen-Targeting hat nicht nur einen positiven Einfluss auf die Werbewirkung,
sondern verbessert durch die Ansprache einer bestimmten Interessentengruppe mit ihren individuellen
Bedürfnissen auch die Werbeakzeptanz.
AutoScout24 Media unterscheidet folgende Targeting-Arten:
Search Group Targeting
1. Schritt: Der Mediaplaner
Der
Mediaplaner kann bei unseren Internet-Autobörsen auf Basis bestimmter Suchgruppen seine Zielgruppe genau
definieren. So können nur Nutzer angesprochen werden, die eine bestimmte Marke innerhalb einer Preiskategorie
oder ein Auto in einer bestimmten Stadt suchen. Die Suchgruppe wird zur werblichen Zielgruppe.
2.
Schritt: Der User
Der Nutzer sucht ein Fahrzeug und gibt dazu bestimmte Suchparameter
wie z.B. Marke, Modell, Preis auf der Website ein. Er schafft dadurch ein individuelles Such-Profil,
kann einer Suchgruppe zugeordnet werden und entspricht der gewünschten Werbezielgruppe.
3.
Schritt: Der Vermarkter
Der Adserver liefert die Werbekampagne genau an die Suchgruppe
aus, die der Mediaplaner erreichen möchte. Die dadurch erzielte Affinität führt dazu, dass Streuverluste
reduziert, die Werbewirkung und -akzeptanz gesteigert und die Kampagnenperformance vom Klick bis zur
Konvertierung positiv beeinflusst wird.
Interest Group ReTargeting
1. Schritt: Der Mediaplaner
Der Mediaplaner plant
auf Basis bestimmter Interessensgruppen seine Werbekampagnen. Die interessierten Nutzer können in bestimmten
Umfeldern oder bei bestimmten Aktionen auf der Internetseite identifiziert werden.
2.
Schritt: Der User
Der Nutzer informiert sich im Magazin über ein bestimmtes Thema
oder führt z.B. einen Versicherungsvergleich durch. Diese Nutzer entsprechen einer bestimmten Interessensgruppe
(Umfeld, Aktion) und können identifiziert, markiert und in eine Liste aufgenommen werden.
3.
Schritt: Der Vermarkter
Der Adserver liefert die Werbekampagne bei wiederholtem
Website-Besuch genau an diese Interessensgruppe aus. So kann der Nutzer z.B. in der Phase der Anschaffungsplanung
wiederholt mit der Kampagne in attraktiven Umfeldern kontaktiert werden. Die wiederholte Ansprache der
relevanten
Zielgruppe über einen längeren Zeitraum in affinen Umfeldern führt zu einer
starken Performancesteigerung der Kampagnen.
Tech Group Targeting
1. Schritt: Der Kreative
Der Kreative erstellt
die Werbeformen und schafft dadurch bestimmte Anforderungen an die technische Bereitstellung wie z.B.
einen schnellen Internetzugang für schwere Streaming-Kampagnen.
2.
Schritt: Der User
Durch seine jeweilige Kombination von Computer, Bildschirmauflösung
und Internetzugang entspricht jeder Nutzer einem Technologietypus und lässt sich somit einer Technologiegruppe
zuordnen.
3. Schritt: Der Vermarkter
Der
Adserver liefert die Werbeform nur an einen User aus, dessen Technologietypus den Anforderungen der
Werbekampagne entspricht. Dadurch wird die technische Performance (z.B. Ladezeit) gesteuert und somit
die Qualität, Nutzerfreundlichkeit und Akzeptanzder Online-Werbung positiv beeinflusst.
