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AutoScout24 Media veröffentlicht Studie „Autokauf 2.0“

München, 2. März 2011 – Automobile Kaufentscheidungen können im Kleinwagensegment bis kurz vor dem tatsächlichen Kauf beeinflusst werden. Das zeigen die Ergebnisse einer gemeinsamen Studie des Marktforschungsunternehmens Puls und des Spezialvermarkters AutoScout24 Media, die ab sofort zum Download verfügbar ist. Demnach sind 30 bis 40 Prozent der potenziellen Käufer bis zur letzten Woche vor dem Kauf hinsichtlich Marke und Modell unentschlossen, was Händlern und Herstellern große Chancen bezüglich ihrer Werbestrategien im Internet bietet.

Online-Automärkte haben größten Einfluss

Den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung haben der Studie zufolge Online-Automärkte. Zumindest informieren sich die Nutzer dort bis zum Schluss vor ihrem Kfz-Kauf am häufigsten (88 Prozent). Hersteller- und Händlerseiten spielen in dieser Phase eine ebenso wichtige Rolle (80 sowie 73 Prozent). Social Media-Plattformen sind dagegen besonders bei der Informationssuche vor und während des Autokaufs bedeutend. 74 Prozent der Studienteilnehmer haben mindestens einmal im Zuge des Kaufs eine Web 2.0-Anwendung genutzt. Zwei Drittel (68 Prozent) informierten sich laut Untersuchung vor einer Kaufentscheidung in Automobil-Foren und Communities, 62 Prozent suchten auf Auto-Bewertungs-Websites nach relevanten Informationen. Über die Hälfte der Befragten (51 Prozent) holte Empfehlungen in Sozialen Netzwerken ein und verglich diese dann mit den Informationen ihrer vertrauten Händler.

Social Media wichtig für Erstinformationen

„Web 2.0-Plattformen werden zu Beginn des Kaufprozesses oft genutzt, der Einfluss schwindet jedoch je näher der Kaufabschluss rückt“, erklärt Jochen Ammelung, Head of Ad Sales AutoScout24 Media. „Die Verbraucher entscheiden sich heute zwar für oder gegen ein Fahrzeug am Point of Interest, also auf Online-Informationsseiten. Auf welches Modell jedoch am Ende die Wahl fällt, können Händler und Hersteller mit taktischen Marketingaktionen vor allem auf Internet-Automärkten wie AutoScout24 oder auf ihren eigenen Websites beeinflussen“, rät der Vermarktungsexperte.

Weitere Ergebnisse und Bildmaterial erhalten Sie auf Anfrage unter presse@autoscout24.de. Die Studie können Sie unter http://www.autoscout24-media.com/autokauf_studie_2011.pdf herunterladen.

Über die Studie: AutoScout24 Media hat gemeinsam mit Puls Marktforschung das Informationsverhalten von potenziellen Kleinwagenkäufern im Internet untersucht. Für die Studie „Autokauf 2.0 – was bewegt den Autokäufer heute wirklich?“ wurden insgesamt 560 Personen, die den Kauf eines Kleinwagens planten, über einen Zeitraum von maximal drei Monaten hinweg wöchentlich befragt. Die Erhebung fand im Zeitraum Juni-September 2010 statt.

AutoScout24 Media übernimmt die Vermarktung des Autoteile-Marktplatzes daparto

München, 16. Februar 2011 – Ab sofort vermarktet AutoScout24 Media den Internet-Marktplatz für Autoteile daparto (www.daparto.de). Damit nimmt der Spezialvermarkter, zu dessen Portfolio unter anderem die Seiten von AutoScout24 und Schwacke gehören, eine weitere Website mit einer halben Million autoaffinen Nutzern monatlich in sein Angebot auf.

Mit daparto ermöglicht AutoScout24 Media seinen Werbekunden eine gezielte Ansprache von Fahrzeugbesitzern, die sich zudem für das Thema „Ersatzteile & Zubehör“ interessieren. „Der Marktplatz für Autoteile wird vor allem in der Haltephase eines Fahrzeugs genutzt. Damit ist daparto besonders gut für Imagewerbung mit Konkurrenz-Targeting geeignet“, erklärt Jochen Ammelung, Head of Ad Sales AutoScout24 Media. Er ergänzt: „Durch Targeting-Kriterien wie Marke, Modell oder Baujahr erhalten unsere Werbekunden die von AutoScout24 gewohnte, präzise Zielgruppenansprache gepaart mit einer hohen Performance.“ „Durch die Zusammenarbeit mit AutoScout24 Media gewinnen wir einen erfahrenen Spezialvermarkter im Bereich Automobil als Partner“, führt Christian Koeper, Mit-Gründer von daparto und Geschäftsführer der magari internet, dem Betreiber des Portals, aus. „Damit sind wir für die werbliche Vermarktung von daparto zukünftig optimal aufgestellt.“

AutoScout24 bündelt Kompetenzen im Ad Sales Bereich

München, 29. April 2010 – Deutschlands bekanntester Online-Automarkt AutoScout24 führt ab sofort die Kompetenzen für die Bereiche Automotive Ad Sales und Financial Services Ad Sales zusammen. Neuer Head of Ad Sales AutoScout24 Media ist Jochen Ammelung, der bislang bereits den Bereich Financial Services Ad Sales leitete. Der 39-Jährige verantwortet in seiner neuen Position die Online-Vermarktung des Webseiten-Portfolios von AutoScout24 Media, dem europäischen Spezialvermarkter für autoaffine Zielgruppen. Ammelung berichtet direkt an Alberto Sanz, Geschäftsführer Marketing & Sales bei AutoScout24.

Der Kfz-Betriebswirt kann auf 19 Jahre Berufserfahrung im Automobilhandel zurückblicken. Zu AutoScout24 kam Ammelung im November 2006 von der e-Sixt GmbH & Co KG. Vor seiner Zeit bei e-Sixt war er als Geschäftsführer verschiedener Vertragshändler und in leitenden Positionen im Automobilhandel tätig.

AutoScout24 Media steigert Wirksamkeit von Online-Werbung

München, 7. Mai 2009 - Zur Steigerung der Effizienz von Werbekampagnen bietet AutoScout24 Media seinen Kunden ab sofort einen zusätzlichen Service. Der kostenlose PerformanceMaximizer optimiert die Auslieferung von Werbung auf der Webseite des Online-Automarktes. Werbungtreibende erreichen damit zielgenau die für ihre Botschaften besonders aufgeschlossenen User.

Über bestehende Targetingfunktionen hinaus werden die AutoScout24 Nutzer dabei nach Daten wie Umfeld, Zeit, regionalem Standort und Suchverhalten segmentiert. Mit diesen Informationen können die einzelnen Werbemittel an die für den Kunden erfolgversprechendsten Zielgruppen geliefert werden. Kunden, die Werbung auf der Internetseite www.autoscout24.de buchen, steigern damit automatisch die Klickrate auf ihre Kampagnen. Der Datenschutz bleibt gewahrt, denn die Profile beinhalten keine personenbezogenen Daten.

AutoScout24 Media realisiert auf Basis fundierter Branchen- und Consumer-Insights individuelle und langfristige Kommunikationslösungen. Neben einem breiten Angebot an Werbeformen und intelligenten Targetingmöglichkeiten bietet der Spezialvermarkter für Websites Marketingberatung und persönlichen Service.

Über AutoScout24

AutoScout24 ist Deutschlands bekanntester Online-Automarkt mit starker Präsenz in den wichtigsten Märkten Europas. Rund um die Uhr stehen den jährlich 13 Millionen Nutzern über 1,8 Millionen Fahrzeugangebote auf fünf verschiedenen Marktplätzen zur Verfügung: Neufahrzeuge und Gebrauchtwagen, Nutzfahrzeuge und Motorräder sowie Teile & Zubehör. Mehr als 37.000 Händler nutzen AutoScout24 europaweit.

AutoScout24 gehört zur Scout24-Gruppe mit ihren Marken ElectronicScout24, FinanceScout24, FriendScout24, ImmobilienScout24, JobScout24 und TravelScout24. Scout24 ist ein Teil des Deutsche Telekom Konzerns.